コーポレートアートという言葉は広範で曖昧な内容を含んでいます。ある人は、この言葉からコーポレートアイデンティティを連想します。また別のある人は、この言葉から企業メセナを連想します。そして、前者においては「コーポレートアイデンティティはアートではない。それはマーケティングツールとして理解されねばならない。」と主張する人もいます。また後者においては「企業には社会に貢献する義務というものがあり、それを果たすためには一切の見返りを求めてはいけない。」と主張する人もいます。

GALLERY ART POINTの定義はこうです。「コーポレートアートとは、企業がその主体性と嗜好とに基づいてアートに貢献することによって、自らのコーポレートアイデンティティを確立して行くプロセスである。」

コーポレートアートは一方的な社会奉仕ではありません。アートを通じて社会に貢献することによって中長期的な無形の資産を築き上げる過程です。それは御社に将来的な利益を還元するという意味で広義のマーケティングであるとも言えましょう。企業もアートに貢献する努力と姿勢によって自らの存在価値を社会に示すことができるものと考えます。